Le ricerche “zero click” si verificano quando l’utente trova informazioni adeguate direttamente nella SERP senza dover cliccare su alcun sito web aggiuntivo. Le funzionalità di ricerca, come gli snippet in primo piano, i pannelli informativi, i riassunti basati sull’intelligenza artificiale e altre ancora, sono così complete che molte delle query possono trovare risposta all’interno di tali funzionalità. Secondo uno studio del Pew Research Center, gli utenti hanno cliccato su un link tradizionale nell’8% delle pagine di Google con riassunti basati sull’intelligenza artificiale, contro il 15% delle pagine che ne erano sprovviste. I marchi hanno bisogno di visibilità sia nei risultati di ricerca che sui propri siti web.
➣ Che cos’è la ricerca “zero click”?
La ricerca “zero click” è una sessione di ricerca in cui l’utente non clicca su un risultato organico standard dopo aver visualizzato la pagina dei risultati. Il motore di ricerca potrebbe già mostrare la risposta richiesta tramite uno snippet in primo piano, una panoramica generata dall’intelligenza artificiale, un pannello informativo, un risultato su mappa, una calcolatrice o una definizione.
Per le aziende, ciò può comportare una riduzione delle visite per alcune ricerche di carattere informativo. Tuttavia, un marchio ben visibile, un’opinione di un esperto o una pagina citata possono comunque contribuire a far conoscere il marchio e favorire una ricerca successiva o una conversione.
➣ Come l’IA nella SEO sta cambiando la ricerca “zero click”
La tecnologia di https://www.metismeet.eu/servizi-seo/, basata sull’intelligenza artificiale, è in grado di integrare in un’unica risposta le informazioni raccolte da diversi siti web. Google sottolinea che la sua funzionalità di ricerca generativa si basa sulla tecnologia di classificazione e qualità dei risultati di ricerca, che utilizza l’indicizzazione dei contenuti web come parte del processo di ricerca.
Le pagine web dovrebbero includere una risposta, fatti accurati, citazioni riconoscibili e un formato ben strutturato. Le citazioni possono essere utili per il branding anche senza che l’utente clicchi per accedere al sito web.
➣ Strategie per aumentare la visibilità del marchio nelle ricerche “zero click”
Ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano
I punti importanti dovrebbero iniziare con una risposta. La definizione dovrebbe partire da una spiegazione dell’argomento, seguita da informazioni aggiuntive. Le procedure dovrebbero essere esposte chiaramente in un formato passo dopo passo, mentre i confronti dovrebbero avvalersi di tabelle.
Migliorare la visibilità nelle SERP con i dati strutturati
I dati strutturati forniscono informazioni più chiare al motore di ricerca riguardo alla pagina e alle entità presenti. Assicurati di utilizzare il markup corretto corrispondente al contenuto visibile e conforme alle attuali linee guida di Google. Google accetta i markup JSON-LD, Microdata e RDFa, ma raccomanda l’uso di JSON-LD.
Costruisci l’autorevolezza e la riconoscibilità del marchio
Mantieni coerenti i nomi delle aziende, i dettagli degli autori, i servizi e altre informazioni fondamentali in tutto il sito web e nei profili di terze parti affidabili. L’autorevolezza cresce anche attraverso ricerche originali, commenti di esperti, menzioni autorevoli e backlink pertinenti.
Crea contenuti per la ricerca basata sull’intelligenza artificiale
Fornisci risposte supportate da dati concreti. Assicurati di indicare le date per qualsiasi dato la cui rilevanza diminuirà nel tempo, cita le fonti che forniscono statistiche e mantieni aggiornati i tuoi dati. Secondo Google, non sono richieste specifiche tecniche aggiuntive per essere inclusi nelle Panoramiche AI e nella Modalità AI, oltre al semplice fatto di essere indicizzati e idonei alla visualizzazione nella Ricerca.
Ottimizza in base all’intento di ricerca e alle query a coda lunga
Le ricerche mirate rivelano ciò di cui le persone hanno davvero bisogno. Una ricerca generica su “software CRM” potrebbe tralasciare “consigli per scegliere il miglior software CRM per un team di vendita composto da cinque persone”.
Affronta tutte le domande di approfondimento di carattere pratico, i confronti, le definizioni e le problematiche.
➣ Come misurare le prestazioni delle ricerche “zero-click”
Per valutare le prestazioni delle ricerche “zero-click” occorre un quadro di riferimento più ampio rispetto alle sole sessioni sul sito web.
| Metric | Cosa indica |
| Impressions | Frequenza con cui le pagine compaiono nella Ricerca GoogleClic |
| Clic | Visite generate dalla Ricerca |
| CTR | Percentuale di impressioni che generano clic |
| Posizione media | Posizione in cui il sito compare nei risultati |
| Presenza nelle funzionalità SERP | Se i contenuti compaiono negli snippet o nei risultati generati dall’IA |
| Menzioni del marchio | Frequenza con cui il marchio viene citato o menzionato |
Google Search Console riporta i clic, le impressioni, il CTR e la posizione media. Esaminali nel loro insieme. Un aumento delle impressioni, a fronte di un numero di clic stabile o in calo, può indicare una maggiore esposizione “zero-click” quando il posizionamento rimane solido.
➣ Errori comuni da evitare nella SEO “zero click”
Considerare i clic come l’unico parametro per determinare il successo è un errore commesso da molte persone. Altri errori includono l’avanzare di affermazioni generiche prive di fondamento fattuale, l’utilizzo di statistiche obsolete e persino di dati strutturati che non corrispondono ai dati visibili sulle pagine.
Un altro errore che i team dovrebbero evitare è la creazione di pagine con contenuti quasi identici per adattarsi a lievi variazioni nelle parole chiave.
➣ Il futuro della SEO in un contesto di ricerca “zero click”
Il futuro della ricerca sarà caratterizzato da una combinazione di risposte, fonti, interazione e collegamenti. Le linee guida di Google per il 2026 continuano a sottolineare l’importanza delle strategie SEO tradizionali nel contesto della tecnologia di ricerca generativa.
Rilevanza, autorevolezza, verificabilità, accessibilità tecnica e branding diventano tutti fattori rilevanti, oltre al traffico.
➣ Conclusione
La ricerca “zero click” può modificare il percorso dalla ricerca al sito web; tuttavia, è comunque possibile sfruttare la ricerca attraverso azioni quali fornire risposte dirette, utilizzare dati strutturati appropriati, rispondere a una specifica intenzione di ricerca, sviluppare una forte autorevolezza del marchio e analizzare le impressioni insieme ai clic.
MetisMeet offre soluzioni di marketing digitale e SEO per le aziende che desiderano valutare in che misura il proprio sito e i propri contenuti contribuiscano a farle trovare attraverso le attuali tendenze di ricerca.
➣ Domande frequenti
- Che cos’è la ricerca “zero click” nel campo della SEO?
Si tratta di una ricerca in cui l’utente ottiene le informazioni necessarie direttamente dalla pagina dei risultati senza cliccare su un risultato organico standard. - In che modo la ricerca “zero click” influisce sul traffico organico?
Può ridurre il numero di clic per le query a cui viene data risposta direttamente nella pagina dei risultati, anche quando un sito web continua a ricevere impressioni o compare come fonte citata. - In che modo le aziende possono migliorare la visibilità nei risultati di ricerca?
Pubblicando contenuti chiari e affidabili, utilizzando dati strutturati validi, creando segnali di entità coerenti e rispondendo direttamente alle domande specifiche degli utenti. - In che modo l’intelligenza artificiale influenza la ricerca “zero click”?
Le funzionalità di ricerca generate dall’intelligenza artificiale possono riassumere le informazioni provenienti da più fonti, mostrando al contempo link e citazioni a supporto. - Come possono i marchi misurare la visibilità senza clic?
Monitorando le impressioni, la posizione media, la presenza nei risultati di ricerca, le query relative al marchio, le citazioni e le menzioni, oltre al traffico e alle conversioni.
➣ Riferimenti
- Pew Research Center, Gli utenti di Google sono meno propensi a cliccare sui link quando nei risultati compare un riassunto generato dall’IA, 22 luglio 2025.
- Google Search Central, Ottimizzazione del sito web per le funzionalità di IA generativa su Google Search, 2026.
- Google Search Central, Linee guida generali sui dati strutturati.
- Guida di Google Search Console, Come va il tuo sito su Google?